【独家焦点】东湖评论:治理伪公益,不辜负每一份信任的力量

来源:荆楚网 ​(湖北日报网) 2023-06-02 20:00:14


(资料图)

“一个15岁的小女孩,脸上挂着稚嫩单纯的微笑,却要每天晚上靠捡瓶子卖钱交学费。”你是否在社交媒体上看到过这样一个视频,它的配文是“如果你有这么懂事的女儿,一定会很幸福吧”。不少网友被视频内容打动,直呼“看了真心酸”。就是这样一则短视频,在短时间内就点赞和收藏都超过了10万,转发6.2万,还有2.7万评论,很多人都留言说想要帮助捡瓶子挣学费的女孩,也有人为拍摄者的公益心点赞。

然而,这实则是一个伪公益所炮制出的虚假故事——捏造的卖惨人设、用脚本规定好的感人故事、被预先设定好的套路剧情,短视频制作者为受众精心设置一个“情感圈套”,大家纷纷予以情绪的付出,最终被发现是“一地鸡毛”。这样的伪公益事件,让人印象深刻的还有“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活”,大凉山给老人发放现金摆拍悲惨生活并做“慈善”,等等。

一段时间以来,以摆拍为重点的伪公益事件在互联网平台屡有发生,极个别创作者试图利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息,凸显对立或冲突效果,引发各方高度关注,从而达到不当获取流量甚至变现的目的。此类乱象看似是发生在虚拟的网络空间,本质上还是违法违规行为在社会生活中的映照,需要予以及时纠偏和整治。近日,抖音发布规范公益账号及行为的相关公告,可谓是切中肯綮。

“账号如在平台发起慈善募捐,主体需持有相关资质并按照规定认证”“涉及公益类内容的账号,不得进行直播打赏,挂购物车等营利性行为”“严禁以公益为由,博取关注、骗粉骗赞、非法获利,不得发布虚假、卖惨、夸大矛盾等不实信息内容”……在抖音实施公益行业治理新规的核心内容里,众人看见的是保持守法守规的敬畏心、遵从社会的责任感,树立正确的义利观。这些,亦是互联网平台公益良性发展的根本要素。

技术的进步,并不意味着互联网平台就是信马由缰、肆意妄为的法外之地,尤其是伪公益的无中生有、颠倒是非的“流量之恶”,更是虚掷了多少人的一片柔软之心。对于很多亟需帮助的人而言,公益所递过来的力量,是让他们抓住深井中的绳索,在密不透风的晦暗生活中得以看见那一束束微光,而伪公益则可能由此隔绝了本该奔赴而来的爱。不失真,才更有力量;不跑偏,才更能回应关切。抖音出台新规治理伪公益,正是为了不辜负每一份信任的力量,让更多人能够温暖相依。

对于互联网平台而言,治理历来不是一句口号,也不是短期做法,而是有实在的行动,更有机制的支撑。中山大学传播与设计学院副教授周如南认为,“治理都是一个过程,能拿出几条来,就是个质的变化,是一个负责任的平台的一种体现。我们通过这几条慢慢规范、慢慢进步,慢慢地细化,相信以后会越来越完善。”诚如斯言。抖音对于伪公益的出手治理,从而积极推动网站平台积极履行主体责任,力争“治未病”的良好效果。让短视频有流量更有能量,出于如此初心的公益,自然能得到网友“转评赞”的一键三连。

稿源:荆楚网(湖北日报网)

作者:谢伟锋

责编:詹蔷

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